Blickverhalten

Blickverhalten
visuelle ⇡ Informationsaufnahme, d.h. Bewegung der Augen beim Betrachten von Vorlagen. Das B. ist z.T. gewohnheitsmäßig bedingt, kann aber auch durch bewusste Gestaltung, d.h. durch aktivierende Reize einer Vorlage (z.B. in einer Anzeige) gesteuert werden. B. erfolgt meist reizgesteuert und wenig bewusst, kann aber auch bewusst kontrolliert werden.
- Das B. erlaubt Rückschlüsse auf die voraussichtliche ⇡ Werbewirkung (⇡ Werbeerfolgsprognose): Wird ein Element überhaupt betrachtet, wie lange, wie oft und in welcher Reihenfolge (⇡ hierarchische Informationsdarbietung)? – Die Messung des B. erfolgt durch Beobachtung der Augenbewegungen (⇡ Blickregistrierung). Hierzu werden meist Blickaufzeichnungsgeräte, d.h. Spezialbrillen, die den Blickverlauf sichtbar machen, eingesetzt.

Lexikon der Economics. 2013.

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